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貝恩顧問公司（Bain & Company）估計，日本精品銷售今年可望增加2%，扭轉2007年以來精品業在日本的銷售走下坡、市場萎縮14%的窘境。

日本311強震海嘯與核災過後，消費者信心已逐漸回溫。隨著銷售成長、通縮告終與中國觀光客增加，也吸引Mulberry等精品業者拓展日本投資。凡賽斯2009年結束日本營運後，今年已重返日本市場。

貝恩顧問公司分析師達比席歐表示，消費者已逐漸回籠，日本仍是一個重要市場，不但市占比重高，年輕族群也是潮流帶動者。

日本市場恢復樂觀，主要受惠於災後重建，企業希望掌控通路也助長投資。以豹紋服飾走紅的Robert Cavalli今年9月已在東京開設第一家直營店。

Mulberry將在日本與Club 21及三越伊勢丹子公司的合資企業簽署經銷協議。Mulberry本月初表示，這紙10年期合約將力助Mulberry在東京與大阪的三越伊勢丹通路開闢多家店中店與旗艦店。

達比席歐說，精品業在日本是大眾市場，擁有龐大的消費者基礎，比其他國家消費者更重視品牌價值，直接通路可讓企業控制定價力與目標消費群。

金融交易商MF Global估計，日本20歲以上的女性近五成擁有LV包包。

貝恩顧問公司估計，2010年日本市場占全球藍寶石、鑽石項鍊與牛皮包等精品銷售的比率降至11%，不如去年的12%，而中國需求卻成長三分之一。達比席歐估計，今年日本精品銷售約為185億歐元（約248億美元），相當於全球的10%。

今年中國可望取代日本成為全球僅次於美國的第二大精品市場，精品銷售將達到235億歐元。不過，中國觀光客可望帶動日本銷售。

Salvatore Ferragamo表示，日本市場占該公司全球銷售的13%，今年第一季銷售在311強震前都有增加。不過，今年上半年Salvatore Ferragamo在日本銷售仍意外增加1%，可望再接再厲。

旗下擁有Gucci與Bottega Veneta等品牌的PPR集團9月初表示，日本營收5月來已出現個位數成長率。Burberry也說，任何市場都沒有銷售減緩的跡象，與PPR與Louis Vuitton等業者的看法一致。